Грамотно подобранная цветовая гамма способна существенно повысить эффективность рекламного сообщения и укрепить эмоциональную связь между брендом и потребителем. Теперь давайте углубимся в анализ конкретных цветов. Рассмотрим, какие эмоции и ассоциации они способны вызывать и в каких рекламных кампаниях проявляют себя наилучшим образом. Первым шагом в создании цветопсихологической карты для вашего бренда является тщательная оценка вашего фирменного стиля. Стремитесь ли вы к волнению и страсти, или вам важнее доверие и надёжность? Ответы на эти вопросы будут определять ваш выбор цвета.
При выборе градиентов нужно учитывать цели маркетинговой кампании и ожидания целевой аудитории. Эффективность градиентов зависит от их соответствия конкретным потребностям и стратегии бизнеса. В Китае белый цвет является цветом траура и пустоты, используемым на похоронах, а также символизирует предательство и ложь.
Интересно, что в противовес своей семантике, жёлтый одновременно предупредительный цвет. Знаки радиации, спасательные службы, рабочие машины — их цвет тёмно-жёлтый, и эту связь логично используют в рекламе подобных товаров и услуг. Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений при создании дизайна. Цвет оказывает сильное влияние на восприятие пользователя, формируя его первое впечатление о бренде.
Понимание этих понятий позволяет создавать гармоничные цветовые сочетания и эффективно использовать цвет в дизайне. По мнению психологов, рекламные материалы, использующие Юзабилити-тестирование разнообразные цветовые и графические решения, могут по-разному воздействовать на эмоциональное состояние человека. Горизонтальные и вертикальные линии обычно создают впечатление стабильности, вызывая чувство умиротворения. Изогнутые линии ассоциируются с элегантностью и непринужденностью.
Синий: Идеален Почти Во Всём
Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». Чтобы понять ожидания потребителей от выбранных цветов и спрогнозировать их реакцию, можно опираться на данные исследований, посвящённых психологии восприятия цвета. Но при этом вряд ли получится обойтись без собственных экспериментов, например, провести опрос и A/B тестирование цветов на целевой аудитории.
- — Рекламируя элитные и престижные товары — оранжевые оттенки не обеспечат нужного эффекта статусности.
- Что можно подчеркнуть в рекламе с помощью коричневого?
- Кроме того, белый – это цвет большинства уличных линий, что создает для зрителя привычную обстановку.
- Такой выбор выделяет шоколад на конкурентном рынке, ассоциируя бренд с качеством и экстравагантностью, удовлетворяя желание потребителей получить роскошный опыт.
Так, цветовая гамма страниц сайта https://deveducation.com/ не обязательно должна соответствовать корпоративным цветам. Здесь важно, чтобы она была удобной для пользователя. 2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась.
Каждый цвет несет в себе уникальные характеристики, которые мы разобрали выше. Желтый — цвет, который способен вызывать яркие и противоречивые эмоции. Способствует улучшению памяти, а также поднимает самооценку и настроение. Используйте в меру и будет вам счастье, с чем кстати желтый и значение цветов в маркетинге ассоциируется.
В исследовании он руководствовался книгой Фабера Биррена. Это американский эксперт-консультант по теории цвета. Его первая книга посвящена индустриальному цвету, вышла еще в 1928 году. Приведем ряд фактов из нее, подтвержденных позже другими учеными. Чаще используется отраслью развлечений, детских товаров. Цвета могут не только привлекать внимание, но и вызывать определенные эмоции, которые влияют на решение о покупке.
Значение Цвета В Маркетинге
Подчеркните наиболее важные элементы основным корпоративным цветом, в то время как второстепенные элементы можно оформить другим оттенком, который гармонично сочетается с основным. В 2005 году японский учёный Цунео Судзуки подтвердил предположение, что цвет освещения имеет к этому факту самое непосредственное отношение. Он установил фонари синего цвета на некоторых улицах города Нара и определил, что уровень преступности благодаря этому снизился на 9%.
Почему Цвет В Маркетинге – Это Важно
Человек лучше реагирует на мгновенно узнаваемые образы, выделяющиеся среди других. Это можно успешно использовать для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Попробуйте проанализировать основные цветовые схемы их брендов и перестать применять их в своем брендбуке. Таким образом, даже если мужчине и женщине нравится красный цвет, то, вероятно, они предпочтут два различных оттенка. Мужчины скорее выберут насыщенный и глубокий бордовый, в то время как для женщин более привлекательными кажутся приглушенные и светлые варианты. Современные подходы к сегментации целевой аудитории предоставляют маркетологам разнообразные возможности.
Культурные различия, возрастные группы и пол могут влиять на восприятие и обработку цвета. Изучение аудитории поможет вам подобрать цвета так, чтобы они наилучшим образом резонировали с вашей целевой аудиторией. EasyJet использует оранжевый цвет в своём логотипе, чтобы вызвать чувство приключений, доступности и дешевизны. Оранжевый цвет, сочетающий в себе страсть красного и радость жёлтого, ассоциируется с энергией молодости и доступностью. Это привлекательный цвет, который говорит о дружелюбности и доступности бренда, что соответствует миссии EasyJet – сделать авиаперевозки более доступными для всех.
0.Comments